Augmented reality (toegevoegde realiteit) is een techniek dat zich hoofdzakelijk bezighoudt met het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan rechtstreekse, reële beelden. De data wordt geprojecteerd in het gezichtsveld van de gebruiker. Dit wordt vaak gedaan door het gebruik van een (web)cam. Het maakt het verschil tussen de reële wereld en de virtuele wereld steeds kleiner en zorgt voor eenvoudigere en gebruiksvriendelijkere interfaces.

Er zijn veel verschillende vormen van augmented reality en het kan dan ook zeer divers en op meerdere manieren worden ingezet. Denk bijvoorbeeld aan de Layar app voor Android en de iPhone. Hierbij fungeert de camera, het gps en kompas systeem van de telefoon als een soort van real time informatieve tool. Start de app, richt je camera op een willekeurige locatie, toets het woord pizza in en je ziet alle pizzeria's in de omgeving incl. contactgegevens en afstand. Adverteerders kunnen layers laten ontwikkelen die vervolgens in Layer geïntegreerd worden en de gebruiker van nuttige informatie voorzien.

Een andere vorm van augmented reality die ook zeer interessant is om als marketingmiddel toe te passen is de online augmented reality techniek die samenwerkt met de webcam van je pc of laptop. Hierbij wordt met behulp van een speciaal ontwikkelde website de webcam geactiveerd. Naast een webcam dient de gebruiker over een "code" te beschikken. Deze kan in de meeste gevallen via de betreffende site gedownload worden maar kan ook fysiek verspreid worden. Wanneer de geprinte code voor de webcam gehouden wordt verschijnen er uit de code bijvoorbeeld 3D geanimeerde afbeeldingen, animaties of video's.

De mogelijkheden zijn onbeperkt en de techniek blijft zich verder ontwikkelen. Wilt u meer informatie of weten wat Augmented Reality voor u kan betekenen neem dan contact met ons op.

Banners zijn de meest standaard online advertentieformaten. Banners kunnen voor meerdere doeleinden ingezet worden waaronder het genereren van awareness, het genereren van traffic en het communiceren van een actie. Om de marketing/communicatie doelstellingen met deze banners te realiseren is het van belang dat de creatieve invulling goed aansluit op de doelgroep.

Onder deze categorie vallen banners die meer mogelijkheden bieden op het creatieve vlak. Denk hierbij aan banners die over de content van de website heen verschijnen, video banners waarin een tv commercial of een trailer getoond kan worden of interactieve banners. Vrijwel alles is mogelijk met Rich media banners en wij staan voor u klaar zowel het concept te bedenken als de creatie te realiseren.

Als u als adverteerder besluit een virale of branded game aan uw marketingmix toe te voegen zijn er een aantal belangrijke zaken waar u aan moet denken. Welke doelstelling wil ik met deze game bereiken? Is dat bijvoorbeeld traffic, wil ik de doelgroep merkbeleving laten ervaren, of wil ik met mijn product top of mind worden bij de doelgroep? Verder is het belangrijk na te gaan hoe de game binnen de algehele marketingcommunicatie strategie geïntegreerd kan worden. Ook kan de game bijvoorbeeld als een op zichzelf staande actie gecommuniceerd worden.

Vervolgens wordt op basis van deze gegevens besloten wat voor soort game er ontwikkeld moet worden. Hierbij kan er uit drie verschillende spelsoorten gekozen worden. Ten eerste de custom game of advergame. Hierbij gaat het om games die speciaal voor een merk of product worden ontwikkeld. Dit is de meest gangbare vorm van virale games. Ten tweede de themagame, een spel gecreëerd rond een evenement, feestdagen of een andere bijzondere gebeurtenis. In een themagame kunnen verschillende adverteerders zich verenigen. In de derde plaats is er de topical game, een spel gecreëerd rond een specifieke gebeurtenis of een celebrity. Deze vorm is vaak iets controversiëler, maar juist daardoor ook effectief.
Om een viraal effect te initiëren en waar mogelijk te sturen kan men ook overgaan tot 'seeden'. Dit is een online marketingtechniek waarbij de adverteerder op verschillende manieren media inkoopt om op een zo effectief mogelijke wijze de game bij de doelgroep onder de aandacht te brengen.

The Young Generation helpt u dit proces van concept tot realisatie te doorlopen om uiteindelijk tot het gewenste resultaat te komen.

Naast een online branded game bestaat er ook de mogelijkheid om een mobile branded game te laten ontwikkelen, of om een online game door te vertalen naar een mobile game. Als u erover denkt een mobile game in te zetten als marketingcommunicatie tool dient hierbij enigszins aan dezelfde zaken gedacht te worden als bij het inzetten van een online game. Belangrijkste is ook hier weer om na te gaan met welk doel u de mobile game wilt inzetten en of deze binnen de algehele marketingstrategie past.

Voor het aanjagen van een mobile game zijn meerdere mogelijkheden. Denk hierbij aan het communiceren van de game door middel van een sms campagne, de game aanjagen met een online campagne maar ook kan de game offline aangejaagd worden waarbij de game gedownload kan worden door bijvoorbeeld een sms naar een bepaald nummer te sturen.

Een recent onderzoek heeft aangetoond dat T-Mobile in Nederland ongeveer 140.000 Iphones verkocht heeft. Hoeveel Iphones er uit het buitenland geïmporteerd zijn is onduidelijk maar er kunnen rustig nog enkele duizenden Iphones bijgerekend worden.

Een onderzoek van Rubicon Consulting laat onder andere zien dat Apple Iphone gebruikers uitermate tevreden zijn met hun Iphone, de Iphone het gebruik van mobiel internet vergroot en dat de gebruikers over het algemeen jong zijn, een leeftijd van onder de 30 en 15% zijn studenten.

Al met al maakt dit de Apple Iphone tot een nieuwe marketingtool. Hierbij moet met name gekeken worden naar de mogelijkheid van het introduceren van branded Iphone applications. Deze “apps” bieden meerdere commerciële mogelijkheden die als een soort widget op de Iphone gedownload kunnen worden door Iphone gebruikers. Gratis of tegen een kleine vergoeding.

Denk hierbij bijvoorbeeld aan het doorvertalen van een merk naar de Iphone waarbij gebruikers de applicatie downloaden als informatiebron (kranten en tijdschriften) waarmee de awareness vergoot wordt en de info altijd bij de hand is. Ook bieden verschillende adverteerders games aan waarmee een merkbeleving wordt gerealiseerd zonder dat dit al te commercieel overkomt. Dit zijn slechts enkele voorbeelden van de commerciële mogelijkheden van de Iphone apps.

Wilt u meer informatie over wat een Iphone application voor uw merk of dienst kan betekenen, neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend advies.

Wanneer op Google gezocht wordt verschijnen er twee verschillende soorten resultaten. De organische resultaten die geïndexeerd worden aan de hand van onder andere de actualiteit en populariteit van de website en de gesponsorde resultaten. Deze laatste vorm van resultaten kan door adverteerders ingekocht worden.

De gesponsorde mogelijkheden zijn zeer uitgebreid. Om te zorgen dat de betreffende advertentie bovenaan de lijst met resultaten komt te staan dient er goed nagedacht te worden over de te gebruiken zoekwoorden en de advertentietekst. Wij bij The Young Generation zijn Google Adwords Professional en zorgen ervoor dat u het maximale uit uw Google Adwords campagne kan halen.

Microsites zijn kleine, erg doelgerichte sites die qua opzet sterk afwijken van de corporate- en thema-sites. De kleine sites kunnen uitermate goed worden ingezet voor direct marketing doeleinden en werken in dat geval op een voor een direct marketeer bekende werkwijze: een markt wordt duidelijk gedefinieerd, een aantrekkelijk bod wordt gedaan om mensen te laten responderen, graphics en juiste tekst ondersteunen de responsgeneratie, onzekerheden en andere drempels worden weggenomen, fouten en vergissingen van gebruikers worden zoveel mogelijk ondervangen, respons wordt gemeten en de opzet wordt getest.

Voor een Microsite wordt dan ook een duidelijk een doel gesteld. Niet een abstract of een meervoudig doel, maar een eenduidig meetbaar marketing doel. Doelen kunnen bijv. zijn: leads genereren, verkopen of sampling. De gehele Microsite is enkel en alleen gericht op dat enkele doel, niets in de Microsite mag afleiden om het doel te bereiken.
Een Microsite is bijzonder geschikt wanneer gedetailleerde specifieke informatie gemakkelijk en snel beschikbaar moet zijn. Daarnaast is deze door zijn omvang en onafhankelijkheid van een corporate site flexibeler in te zetten.

Er bestaan voor dit doel twee soorten Microsites:

• Een Microsite die wordt ingebed in de site van een derde.
• Een op Internet zelfstandige Microsite, onderdeel van een grotere campagne.

Microsites zijn daarbij bij voorkeur onderdeel van een totale campagne, waarbij andere elementen in de campagne bezoek van prospects of klanten naar de Microsite genereren. Op radio, TV of in de krant kan bijvoorbeeld worden opgeroepen de Microsite te bezoeken. Dat impliceert dat de doelgroep de site gemakkelijk moet kunnen vinden en het Internet adres (URL, ook: WWW adres) moet dus gemakkelijk onthouden kunnen worden. Microsites hebben dan ook vaak een eigen URL (www.actiesite.nl) of een logische afgeleide van de bedrijfsnaam (www.bedrijfsnaam.nl/voordeel).

Een jongerenplatform is een in feite een zeer uitgebreide microsite. Een jongerenplatform gaat een stuk verder en wordt doorgaans ook ingezet voor een langere periode. Bij een dergelijk platform is het de bedoeling een bepaalde doelgroep voor langere tijd aan de “website” te binden. Dit betekend dus dat de site gedurende de gehele campagneperiode actueel moet blijven zodat de doelgroep getriggered wordt voor het genereren van herhaalbezoek.

Jongerenplatforms kunnen net als microsites onderdeel zijn van een totale campagne of ingezet worden als basis van een campagne. Ook hier geldt weer voor dat het platform op verschillende manieren aangejaagd kan worden zowel on- als offline.

Game advertising is een breed begrip. Het omvat een veelzijdigheid aan mogelijkheden voor marketeers om gaming te benutten in hun marketingstrategie of in individuele campagnes. In hoofdlijnen zijn de mogelijkheden op te splitsen in:

1. Adverteren rondom games (zoals banners op gameportals)
2. Adverteren in games (zoals billboards in console games)
3. Adverteren/marketing met games (zoals het ontwikkelen van een branded game)

Dit laatste moet niet verward worden met de term “game marketing” aangezien dit het vakgebied is gericht op het vermarkten van games richting de consument.

Game advertising kan voor verschillende doeleinden ingezet worden. In hoofdlijnen onderscheiden wij er vijf:

1. Awareness (merk en/of product)
2. Traffic (bezoek aan websites stimuleren)
3. Sales (direct verhogen van de productverkoop)
4. Data (verzamelen van gegevens ten behoeve van direct marketing)
5. Education (het overbrengen van een “serieuze” boodschap).

De verschillende game advertising types sluiten hier in meer of mindere mate bij aan. Wij adviseren u graag bij het nemen van de juiste keuze wanneer u er over denkt game advertising als marketingtool in te zetten.

Het belangrijkste van een viral video is de inhoud en de uitvoering. De inhoud moet uniek zijn, alleen daarmee valt een viral video vandaag de dag nog op. Verder moet de uitvoering goed zijn. Daarmee is het niet nodig dat het een professioneel geproduceerde video hoeft te zijn - al helpt dat wel - maar er moet van het filmpje afstralen dat er aandacht aan besteed is.

Op deze punten kun je scoren

• Humor: Iedereen vindt het leuk om te lachen
• Avant-Garde: Zoek de grenzen van het toelaatbare
• Talent: Een echt talent is altijd boeiend
• Beroemdheden: We blijven ze interessant vinden
• Kitsch: Hier vallen alle uitgemolken onderwerpen onder die toch altijd in de aandacht blijven. Bijvoorbeeld dieren en dieren die trucs doe, leuke kinderen, aanstekende muziek, special effects, ongelukken, grappen en natuurlijk een gouwe ouwe: sex!

Als ezelsbruggetje worden ook wel de 3 g’s genoemd waarvan er minimaal een in de viral video verwerkt moet zijn om een succes te kunnen behalen. De 3 G’s zijn Grappig, Grof en Geil

De moeilijkheid voor de marketeers onder ons die een viral video willen maken is om een onderwerp te kiezen dat populair is maar toch de boodschap kan communiceren. Wij helpen u de juiste verpakking te vinden voor een boodschap. Daarnaast moet de content van een video doen waarvoor het bedoeld is.

Verder is het succes van de virale campagne ook afhankelijk van hoe de video verspreid wordt. Ook wel het “seeden” van de video genoemd. Door het grote netwerk van weblogs en nieuwssites op de juiste manier te benaderen (zonder direct commercieel over te komen) zorgen wij ervoor dat uw virale campagne een succes wordt.